今天电商圈最大的新闻，莫过于拼多多盈利了。
8月24日晚，拼多多发布2021年Q2财报。财报显示，按美国通用会计准则，本季度的运营利润为20亿元，归属于普通股股东的净利润为24亿元，同比增长360%。
虽然去年11月就有拼多多盈利的消息传出，但那次是按非美国通用会计准则的计算结果。所以这一次，是拼多多上市以来首次真正盈利。
受此消息影响，拼多多美股直接涨了22%，还把国内几家互联网公司的股价都带着大涨了一波。要知道，此前市场对于拼多多的预期是亏损44亿元，一下超出这么多，也难怪会对其刮目相看了。
除了资本市场逆袭，拼多多在舆论场上也打了一场翻身仗。
自打拼多多成立的那天起，就有一群自诩为“精英”的人唱衰拼多多，言语中充满不屑。他们不仅看不起拼多多，也看不起拼多多的用户，声称不与用拼多多的人为伍。
当拼多多以史无前例的速度在纳斯达克上市时，他们说：又一个乐视，圈钱罢了。
当拼多多非美国通用会计准则下盈利时，他们说：文字游戏，还差得远呢。
当拼多多活跃买家数量超过淘宝时，他们说：人多没用，都是补贴换来的。
而如今拼多多真正盈利，他们终于无话可说了。
数据是不会骗人的，消费者只会用脚投票。虽然网上有无数人在骂拼多多，但每到新的iPhone上市，人们还是会先到拼多多看一眼，有没有“百亿补贴”的优惠，他们很清楚，拼多多有的东西是真便宜。
而且大家经常忽视一个问题：假货每个平台都有，为什么拼多多被骂的最惨？因为拼多多的重度用户，是很少在网上公开发声的，他们更喜欢在家族群、朋友圈里向亲朋好友推荐，把好东西留给“自己人”分享。
如此一来，我们便会看到一种神奇的现象：人人都骂拼多多，人人都用拼多多。
盈利，对任何一个大平台来说都不是容易的事，比如2004年成立的京东，直到2017年才实现盈利。那么拼多多是如何做到成立五年就盈利的呢？首先，我们要认清一个事实：拼多多的盈利，主要不是靠“挣钱”，而是靠“省钱”。我们都知道，拼多多是第一个搞“百亿补贴”的平台，也是补贴力度最狠的平台，这笔补贴的支出，在财报中是算进“营销成本”的，因而这两年拼多多营销费用占比总收入一直在100%左右波动。换句话说，拼多多以前赚到的钱，几乎全“花出去”了，一分不剩，亏损也是理所当然。但今年第二季度，拼多多的营销费用大幅下降，只有103.9亿元，比上一季度减少近30亿元，占总收入比仅45%。这意味着，拼多多就算不靠补贴、打广告，也能带来不错的收入。同时侧面反映了，拼多多确实已经把相当一部分用户留下来了。当用户养成习惯，价格便不会成为他们选择平台的首要因素。当然，巧妇难为无米之炊，不管多会省钱，前提都是有一定的挣钱能力。财报显示，拼多多该季度营收为230亿，其中广告营收就有180亿，大涨64%。我们知道，广告收入基本来自于商家，相当于一笔曝光费，这笔收入增长意味着拼多多越来越多受商家认可了，这是一个他们值得投入的平台。可能有人会问，拼多多上面卖的东西那么便宜，商家怎么赚钱呢？其实很简单：薄利多销。只要卖的数量够多，即使是压低价格也有可观的利润。再加上拼多多减少了商品流通的中间环节，很多商家都是以“工厂价”进货的，成本远比我们想象中低。更何况，如今的拼多多已经拥有近8亿用户，与淘宝不相上下。体量差不多，卖的东西也差不多，既然淘宝能赚钱，凭什么拼多多不能赚钱？虽然拼多多展现出了不俗的“省钱”和“挣钱”能力，但它“花钱”的能力也同样不容小觑。在发布财报的同时，拼多多CEO陈磊宣布，将成立“农研专项”，投入100亿研发粮食安全、食品安全以及农业生产的相关技术，推动农业科技进步和科技普惠。如此看来，拼多多本季度的盈利只是想向世人证明：他们有盈利的能力，但没盈利的必要。有钱就要花在刀刃上，这就是拼多多风格。不管拼多多的表现有多优秀，在“精英”们看来都是徒劳的。或许对于他们来说，拼多多就是“low”的代名词，他们也不差这点钱，非要在拼多多买便宜货。不过，拼多多似乎并不在乎“精英”们的看法，甚至还卖起了精英们钟爱的品牌货。今年，拼多多新推出了一个名为“群买买”的平台。看“ABB”式的名字就能猜出，这个和拼多多一样，都是走社交电商的路子，以分销的方式带来成交量。
但群买买的定位和拼多多完全不同，它是做“品牌特卖”的，有很多世界闻名的大牌服装。打比方的话，拼多多是淘宝，群买买就是天猫。只不过群买买上面的品牌货远比市场价要低，定位又有点像唯品会。当然，大牌商品都是要控价的，不可能随意给某个平台折扣，不然会扰乱他们的价格体系，失去品牌信誉。因此群买买的优惠，是通过类似“淘客”的分销人员实现的。表面上价格一样，但通过各种“人脉”可以获得优惠，这也变相鼓励了用户参与分销。另外，群买买上面的大多是“过时”的尾货，本质上是给品牌方一个“清库存”的机会。如此一来便能降低进价，完成品牌、消费者、商家、平台的四方共赢。经过拼多多这么一操作，普通人也能买得起“精英”的品牌了，可谓“杀人诛心”。没有人能抵御金钱的诱惑，说不一定有一天，“精英”们也不得不下载拼多多，说出那句经典的台词——
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